Jistě vás neminula stále se zvyšující obliba sociální sítě TikTok, která umožňuje sdílet a upravovat krátká videa do 3 minut. Původně byli na síti především mladší lidé, nicméně svým konceptem začíná zajímat čím dál větší okruh lidí, kteří ji mohou využívat jako zdroj informací a zábavy. TikTok je původně čínská sociální síť, u které se velmi často polemizuje o její bezpečnosti, některé vlády dokonce uvažují o jejím zákazu, ale tuto problematiku necháme na odbornících.
Sociální síť TikTok se pořád progresivně vyvíjí a její programátoři přidávají stále nové funkcionality a možnosti. TikTok se těší stále větší oblibě i díky tomu, že pro tvůrce je relativně jednoduché video natočit a přímo v aplikaci i upravit, tj. nastříhat, přidat hudbu, text a další, na druhou stranu k tomu není potřeba vlastnit drahou kameru nebo sofistikovaný program pro úpravu videí, každý si může vystačit pouze se svým smartphonem.
TikTok už dávno není síť jenom pro děti, nabízí mimo jiné i firemní profily, díky kterým mohou firmy předávat svým klientům zajímavé informace, nebo vytvořit reklamní kampaň. I když TikTok funguje na trochu jiném principu než například YouTube nebo Instagram, těm nejlepším tvůrcům umožňuje získat příjmy, díky kterým se takový TikToker může věnovat čistě jenom tvorbě videí a nemít další práci. A jak takové příjmy mohou vypadat a jak je zdanit?
1. Přímý příjem z TikToku
Generovat přímý příjem z TikToku není tak jednoduché a už vůbec to není možné zrealizovat ze dne na den. Nejdřív je potřeba získat určitou základnu followers, kterým se bude líbit vaše tvorba, a s těmito fanoušky pak dále interaktivně komunikovat, přidávat videa pravidelně a být konzistentní. U TikToku hraje velkou roli live stream, při kterém mohou fanoušci influencerovi darovat tzv. TikTok mince, které pak následně může proměnit v reálné peníze.
Takto zrealizované peníze se pak považují za klasický příjem ke zdanění. Z pohledu DPH se v tomto případě taky neděje nic zvláštního, protože TikTok je společnost sídlící mimo EU (Čína), což pro neplátce DPH znamená, že fakturace bude stále bez DPH, samozřejmě je stále potřeba sledovat limit pro registraci k DPH v ČR. Naproti tomu plátce DPH toto plnění bude uvádět ve svém přiznání k DPH, ale reálně k odvodu DPH z takové služby nedojde, protože plnění je osvobozeno od DPH.
2. Influencer marketing
Takzvaný influencer marketing funguje tak, že se influencer domluví s nějakou firmou na propagaci jejího výrobku nebo služeb. Díky tomu, že tvůrce obsahu má na svém kanálu větší počet sledujících, kteří se dívají na jeho videa, není nic jednoduššího, než těmto sledujícím nabídnout produkt dané firmy. Díky tomu, že sledující mají tvůrce v oblibě, rádi dají na jeho doporučení a produkt si koupí. Není to samozřejmě nic jiného než placená forma reklamy.
Ve chvíli, kdy dojde ke klasické spolupráci, tj. influencer dostane za takové doporučení normálně zaplaceno, tak se jedná o běžný zdanitelný příjem. Co ale, když mu firma místo peněz nabídne svůj produkt „zdarma“? Pak se jedná o takzvaný barterový obchod. Rozhodně si ale nemyslete, že pokud dostanete místo peněz nějaký jiný produkt, že jej není třeba zdaňovat. Z pohledu účetnictví je potřeba vystavit normální vydanou fakturu za propagaci daného výrobku, zatímco protistrana vystaví také fakturu za své produkty a tyto dvě faktury se pak vzájemně započtou. Nicméně z pohledu zdanění dojde k tomu samému výsledku, jako kdyby mělo dojít k úhradě penězi.
3. Prodej merchandise
Jako doplňkový příjem prodává velká spousta tvůrců navíc takzvaný merch, tedy různé reklamní předměty s grafikou svého kanálu nebo jinak související s jejich tvorbou. Nejčastěji se jedná o různé oblečení jako trika, mikiny a kšiltofky, nebo ostatní věci jako hrníčky, klíčenky, hry a tak podobě. Může se prakticky jednat o jakoukoliv formu zboží, které daný tvůrce dovede prodat. Pro prodej je ideální založit si eshop. Ke zdanění pak zůstává zisk z prodeje takového zboží, tj. příjmy z prodaného zboží mínus náklady na jeho prodej.
4. Poradenství
Celkem zajímavou možností je stát se odborníkem na TikTok a prodávat pak takovéto znalosti jiným firmám. Ne každá firma má totiž své marketingové oddělení a i když ano, tak pokud se rozhodne pro nějakou formu reklamy na TikToku, tak rozhodně bude hledat odborníka na tuto platformu, protože bude chtít využít své zdroje efektivně. Pro takovou formu podnikání si pak postačí zaregistrovat volnou živnost na poradenství a vystavovat běžné faktury za konzultace nasmlouvaným firmám.
Závěr
Pokud ještě nejste plátci DPH, dejte si určitě pozor na limit k registraci. Obrat pro DPH se počítá za všechny druhy příjmů dohromady, neposuzuje se zvlášť například prodej merche a příjem přímo z TikToku. Pro bližší informace k plátcovství DPH si můžete přečíst náš článek na blogu https://marwin.accountants/podnikani/kdy-se-stanu-platcem-dph-a-co-to-pro-me-znamena/.
Co se týče daní z příjmů, tak tady je potřeba hlavně rozlišovat jakou formu podnikání jste zvolili a podle toho se přistupuje ke způsobu zdanění. Nejčastěji se bude zřejmě jednat o podnikání na živnost, kdy dochází ke zdanění rozdílu mezi příjmy a výdaji. Samozřejmě dle vaší konkrétní situace se dá uvažovat i nad nějakou formou optimalizace daní, kdy například, když budete poskytovat pouze poradenství, tak vaše skutečné výdaje pravděpodobně nebudou moc velké, a v tomto případě se dají využít takzvané paušální výdaje, nebo lze například oddělit prodej merche od ostatních druhů příjmů a prodej merche přes eshop provozovat přes k tomu založeném s.r.o..
Přeji spoustu úspěšných videí!
Autor: Eliška Tatarková
